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明星进军互联：范冰冰定制手游 胡彦斌线上教唱歌

不久前演员成龙宣布个人品牌店上线，但明星开店，或进行互联相关代言已不再新鲜。不少明星像任泉、胡彦斌、范冰冰、吴奇隆、羽·泉、LadyGaga、阿什顿·库彻、贾斯汀·比伯等已将视角深入互联投资，或投资某个项目，或制定专属APP，玩出各种新花样。这种经营模式，不仅让明星节省了时间成本，也可以避开不善管理的这个短板。

范冰冰定制手游

模拟演艺圈鼓励追梦

今年4月，范冰冰发布了首款由她定制的明星养成手游《魔范学院》，区别于此前个人代言游戏的方式，范冰冰工作室这次也是出品方之一，用户可在其中模拟小明星的成长过程，接受任务挑战，比如模拟综艺节目录制、拍封面等任务。

谈及第一次跨麻吉弟弟界为游戏操刀，范冰冰受访时说：“第一次做游戏的监制，感觉很兴奋，这个游戏其实是鼓励大家去追梦，成为更好的自己，这是我想和现在的年轻人分享的。”范冰冰的人气和这款游戏的“定制”特点，让其前期在娱乐宝众筹时便一抢而空。

任泉投资互联

明星影响力成核心资源

演员任泉和黄晓明、李冰冰三人成立的风险投资“StarV价格优势明显c”此前引发热议，他们一开始选定了互联服装品牌和短视频应用秒拍作为投资对象。任泉受访时表示，他最早的投资是购买了华谊兄弟上市前的股份，上市后在计算自己赚了多少钱时吓一跳，这让他意识到“演戏也不是很赚钱”。于是，他开始关注投资领域，从天使投资做起，投资方向转向移动互联，而投的10个项目中有8个获得成功，“有的时候不太专业也可以歪打正着”。

投资秒拍后正好遇到“冰桶挑战”的流行，李冰冰、黄晓明均参加了挑战，据悉，当天秒拍点击率超过1亿。任泉认为，“冰桶挑战”和秒拍的结合便是资本娱乐化的一个经典案例，“资本娱乐化就是说，以后我们会把相对比较专业属性的一些产品，通过大众或者娱乐的方式传播。我们StarVC，包括今年再加入新股东，我们的粉丝就是亿万的粉丝，我们通过这个亿万的粉丝能去把我们所投的产品，用我们最简洁的方式，传达孙翠凤给他们。”

□前车之鉴

跨界互联哪些明星摔跤了

姚明曾投资巨鲸音乐，以提供正版音乐的免费试听及下载为主要业务。巨鲸音乐2006年3月上线，姚明与当时“姚之队”负责人章明基曾共同出资300万美元作为启动资金，但巨鲸音乐因为模式不被国内接受、过度依赖谷歌中国等因素在2013年4月关闭。

和姚明一样遭遇窘境的还有LadyGaga，她曾投资音乐社区，随后还推出付费络演唱会，希望以此吸引人气和增加收入。但在2014年3月由于不堪承受沉重的版权负担，宣布永久关闭服务。

2012年年初，董洁团队率先启动中国首个演艺人士专业定制APP的计划，这款APP相当于粉丝了解偶像的社区，分享偶像美图、资讯，设置留言板等，而后许多明星也纷纷跟随潮流，但后来都悄无声息。昨日打开董洁这款个人APP，发现内容已清空，而其他像吴秀波、陈晓的APP还在保持着语音、图片的更新。

□业内声音

作家陆琪

明星投资并非都能大赚

情感作家陆琪早期也参与过互联创业。昨日接受京华时报采访时，陆琪表示明星现今是逐渐开始“懂”互联投资了，在投资领域慢慢跟上时代脚步。

像任泉几位“合伙人”的布氏硬度计之压头为淬硬钢球HBS或硬质合金球HBW风险投资模式，在陆琪看来好在可以节省时间成本，“比如开饭店需要花精力维护，拿钱出来了，不维护就会亏。管理常常是明星弱项，做互联投资好处是，找风投后，钱给人家，人家来做，明星把精力节省下来，不用老去管这事。而且，跨界也会给明星带来知名度回报。”

在陆琪看来，明星早期开店主要是做品牌，短期内能看到回报，但对互联风投，则短期内看不到回报，却是风险高的挣大钱的机会，“比如投资100个互联项目成功的只有一两个，成功的只要上市了，资金便能翻很多倍，但是能上市的能有多少呢。”

陆琪表示，互联找明星投资的好处是，商业谈判时拿明星名字出来比较好谈，而且明星也潘晓峰会帮忙通过发微博等方式推广，省下一定的推广费用。

电商专家鲁振旺

代言投资结合可以降低风险

电商分析师鲁振旺表示，有了移动互联后，也成为重心，像移动互联时代的手游也是未来大模块，而明星投资互联肯定也一样是有赔有赚。

鲁振旺认为，明星投资TMT(电信、媒体和科技)领域，主要利用明星人气，起到代言效果，有的明星也有真金白银进来，“但低成本投资5、作业中严禁更换芯轴和变换角度和调速等作业还是有价值的，进入更深入的TMT领域，这些资本在风险投资里面是不高的。”在他看来，成功的有强大分析能力的团队是明星投资人一般不具备的，明星一般专业性还达不到风投同行芝加哥的水准，“不如找一个和人气结合的品牌，用低成本投入，还是有成功案例的，这样风险也会降低。”

胡彦斌线上教唱歌

希望填补音乐教育空白

今年1月份，歌手胡彦斌推出了牛班“NEWBAND”APP，这款由他率领专业团队开发、运营的一款音乐教学类APP，集合了明星音乐教学、歌曲练习录制、作品发现分享等交互功能，发布的短片还传授如何用软件进行演唱、吉他、键盘、架子鼓的练习。此前胡彦斌参加《我是歌手3》，牛班也在第一时间将胡彦斌演唱的曲目进行详细拆解剖析。

胡彦斌的经纪人陈先生接受京华时报采访时表示，胡彦斌创立音乐教学APP的想法是去年初开始有的，筹备了约1年时间。谈及涉足互联原因，陈先生表示，胡彦斌一直想为音乐做点事情，而APP也是音乐教育的一个空白。为筹备这个软件，胡彦斌团队要进行前期录制，涉及选曲、编曲、音乐制作、视频包装等方面，准备了很久，还要邀请长期合作的顶级乐手一起参与。

谈及牛班如何实现长期运营，陈先生表示，目前胡彦斌和其他合伙人已经创办牛班公司，有专门团队打理。据悉某视频站也用八千万站内宣传资源，和近亿的投入，联合推出了牛班的络视频，订阅数、好评度都创下了纪录，某饮料品牌也给予牛班近亿广告量推广。但陈先生表示，盈利不是牛班现阶段考虑的，“胡彦斌不是单纯投资人，他亲自参与教授课程，用所有的资源去做好这件事。”

京华时报高宇飞