RAPADVLOG广告就很炸综艺营销没在怕王欣婷

RAP AD VLOG 广告就很炸，综艺营销没在怕

6月14日，《中国新说唱》2019开播，让人眼前一亮的除了回归原味的华语说唱，还有节目的创意中插广告居然被拍成了时下最流行的Vlog！

《中国新说唱》2019收获了独家冠名有钱花，联合赞助战马能量型维生素饮料，首席特约江小白，还获得了百事可乐无糖、苏菲口袋魔法、清扬洗发水、益达口香糖、蔻赛、腾讯音乐娱乐、网易云音乐等广告主的青睐。

如今三十而立，一没精力，二没钱，早不做梦了，你呢？烧烤店里，朋友向黄旭发出了中年人的灵魂拷问，而他的回应是亮出了一张《中国新说唱》的邀请函，并用一段Rap表达心声：生活压力是对梦想的质疑，感谢homie（兄弟）教我开辟新的天地不放弃，有钱花费用透明可信赖，借还灵活respect（尊敬），年轻勇敢追梦唱出金的人生punchline（点睛之笔）。

广告用Vlog的形式展现了一个歌手追梦的故事，同时自然而然地传递了独家冠名有钱花让每个梦想有钱花的品牌理念，这是《中国新说唱》2019升级推出的RAP AD VLOG创新广告。

说到Vlog，堪称2019年互联网视频领域第一热词，全称Video Blog，视频博客，从图文为主的blog博客演化而来，通过拍摄视频的方式记录拍摄者本人（Vlogger）的日常生活。Vlog首次出现在YouTube上，随后便迅速发展，而自去年下半年起，这股风也刮到了中国，Vlog正式成为风靡全球的新晋潮流文化。如今仅YouTube一家平台上每个小时就会诞生2000条Vlog作品，有Vlog之父之称的鼻祖级Vlogger Casey Neistat坐拥千万级粉丝量，而在国内国外、大街小巷，我们都能看到无数年轻人手持相机，用Vlog拍摄下他们遇到的所见所闻。

此次《中国新说唱》2019不走寻常路，创造性地用Vlog玩转商业广告，在综艺营销的画布上又留下了神来一笔。

首先RAP AD VLOG广告解锁了品牌通过综艺与受众沟通的新方式。对于全球范围内的95后甚至00后来说，Vlog已经逐渐成为了他们记录生活、表达个性的主要方式。《中国新说唱》2019投其所好，用年轻人最推崇的形式向他们传递商业信息，为用户创造了极致的娱乐消费体验，自然会收获事半功倍的效果，让品牌营销更高效。

其次通过为赞助商定制主题故事，RAP AD VLOG广告更容易引发用户共情。如前所述，Vlog 是创作者自我生活和内心感受的展现，与其人格密切相关。在RAP AD VLOG广告中，《中国新说唱》2019结合选手的个人经历为广告主量身打造适配品牌理念的故事，比如黄旭成名前曾面临巨大的生活压力、比赛之前花光了身上的仅剩的300块，这段真实经历正好契合有钱花助力年轻人追梦的价值主张，让用户更容易产生深度共鸣。

RAP AD VLOG广告也延续了爱奇艺一贯的综艺营销社交化基因。众所周知，爱奇艺综艺营销花式口播、创意中插、街舞创意口播、Rap广告歌等创意广告，不仅在以往的营销中实现了内容即广告，广告即内容，每每有新的内容出现，便会引起娱乐营销行业和乃至社会大众的关注与讨论，更是为品牌主大大提升了品牌关注度、销量转化、品牌价值打造等。此次亦是如此，作为第一个将Vlog商用于综艺营销的吃蟹人，《中国新说唱》2019的 RAP AD VLOG广告一经播出就受到了C端与B端市场强反馈，而且其时长更短（第一期释出的三支广告均为25秒），更加适合在社交媒体上进行病毒传播。

于商业世界，创新二字有多重要无需赘言，然而高谈阔论的企业不少，真正落实在做的不算太多，爱奇艺是其中之一，每次都能带来新惊喜。那么接下来全新升级的《中国新说唱》2019还将贡献哪些让人耳目一新的综艺营销玩法？又将掀起怎样的音乐风暴和年轻潮流？我们保持关注。

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