再不创新演唱会就老了曹芙嘉

再不创新 演唱会就“老了”

近年来我国线下演艺产业可谓一派繁荣。层出不穷的重量级演唱会、音乐节，接踵而至的现象级盛事、盛典不仅在声色光影中给观众们带来无穷乐趣，同时也在反复拷问着从业人员：利好的大环境已经形成，乐迷的消费理念、消费习惯也同步改变，而我们的玩法是否依旧如此?再不创新，待时而飞的演唱会是不就要老了?

对于任何行业而言，创新都是第一生产力。对于从业人员来说，有哪些已知的创新玩法是可供揣摩和学习的?

虚拟现实全息演唱会

如果说明星开演唱会已经不能满足你对视觉上的效果，那么漫画中的虚拟人物的演唱会，会不会引起你的好奇?初音未来是世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像。简单解释这种全息投影技术的演唱会，就是在屏幕上播放3D画面，就和看电影一样，只不过这个屏幕可以调节透明度，如调节为全透明的舞台上就只留下MIKU成像。

虽然是虚拟偶像，但初音的人气却毫不逊于其他人类歌手，她的线下演唱会门票往往在瞬间被抢购一空，这种新颖的演唱会形式完全颠覆了人类传统意识中的概念，从而吸引了更多的人去观看。如今，这种虚拟偶像的模式在国内同样风行，号称国产歌姬的洛天依也许缺的，就是一个红起来的机会而已。

全社交互动线上演唱会

虚拟人物的演唱会可以运用科技手段提升粉丝的观赏度，人类歌手也可以从娱乐互动形式提升观众的参与度。最近，由QQ音乐独家线上互动直播的9月6日华晨宇演唱会，受到了除华晨宇粉丝外大批网友的关注。华晨宇演唱会除了在线下售票外，还开通了线上演唱会直播，而在互动上，除了惯用的献花，抢沙发，投票定安可曲，弹幕等形式外，购票送的活动也成为此次演唱会线上售票形式的一大亮点。腾讯强大的社交关系链让QQ音乐购票送这种新玩法充分发挥到极致，粉丝可以邀好友一起守候火星演唱会，并且能够以共同喜欢的明星为题拉近彼此间的距离，打造一场全民互动的线上演唱会

线上直播不仅节省了粉丝到实地观看演唱会的成本，还能够通过时下流行的弹幕实现与偶像的亲密互动。QQ音乐正是抓住了现在年轻人追逐潮流的心态，让更多的乐迷参与其中。

O2O

一直争抢上头条的汪峰，今年在七夕情人节的时候于鸟巢开办了自己的演唱会，而O2O这个本用于电商的词语成为了此次演唱会的焦点。所谓的O2O是指从线上到线下整个产业链的有效融合，而汪峰的演唱会与乐视合作推出线上付费直播，让线下的演唱会能在线上同时观看。此次汪峰演唱会门票销售采取的是多个电商渠道，包括百度、京东、淘宝在内的20多家互联网平台都参与了此次售票行动。随着乐视电视、乐视网、优酷、土豆等视频平台，各自在付费精品内容上的耕耘，用户的线上内容消费付费习惯也在逐渐养成，再加之30元的价格相比280-1680的线下演唱会门票优势明显，用户能够接受付费观看线上直播。

作为首次把O2O引入演唱会概念中的乐视，这几年也在努力发展音乐产业，但是O2O这个概念究竟是否适用汪峰的演唱会，还是有待商榷，但无论怎样，乐视都是对传统的演唱会形式一种大胆的尝试与突破。

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